包裝産品的創新

　　包裝産品的創新研發和設計，是企業最有效的市場營銷手段之一，通常比廣告設計和營銷有更大的成效。一個新的産品進入市場，銷售效果就成爲企業不斷改進該産品包裝的一個主要動因。目前，設計師們對包裝目的的認識已從過去的強調創造性意念轉變到保證市場銷售效果上來，其宗旨就是讓包裝創新圍著(zhe)市場轉，讓經過創新的包裝産品在營銷中幫(bāng)助企業打開市場。

　　對企業經營者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到産品的質量、檔次和市場銷售。包裝産品雖然不能代表包裝物内産品的質量，但好的包裝可以保證和延長産品質量的生命，讓消費者通過包裝外觀感受内在的質量，消費者因其内在的統一而優先選擇。前幾年，中國一家釀造廠生産的“上海老酒”由於(yú)包裝陳舊，在市場上始終不受關注，銷量不斷下降。爲扭轉這種狀況，企業積極在包裝質量和創意設計上下功夫，採用富含上海人文特色的石庫門圖案作爲外包裝設計的主要元素。由於(yú)在包裝上注入瞭(le)文化内涵，“上海老酒”一炮打響，市場銷售持續走高。

　　包裝産品需要不斷創新，同時也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達到産品營銷暢通無阻之目的。包裝産品的小型化及細分後的目标市場設計，也将是今後包裝産品創新的方向。在杭州，炒貨行業流傳著(zhe)“小核桃一錘砸出3000萬元”的故事：原來，小核桃吃起來費時費力，去殼留肉制成小包裝後，杭州小核桃一年銷售額增加瞭(le)3000萬元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經很多年保持一張老面孔的包裝，結果導緻在現代市場少人問津。爲瞭(le)幫其打開市場，有包裝企業專門爲它設計瞭(le)精美的紙質型小包裝，結果在市場上受到年輕人的普遍歡迎。

　　總之，包裝産品的創新是爲幫助企業打開市場服務的，同時也是企業在市場上的臉面和開展廣告營銷的一種形式。在包裝産品時，立足於(yú)創新和創意，在設計上适應消費者的口味，在材質上保證質量，有利於(yú)環保和節能降耗，就是包裝行業對經濟社會發展的貢獻;與之相關的企業因包裝産品的創新而打開廣闊的市場，更爲自身的持續發展增添瞭(le)助推之力。